Gegensatz
- Teilzeit funktioniert – schon lange2. Dezember 2022Ich höre oft, es hänge von den geleisteten Stellenprozenten ab, welchen Job man bekommt, ob man Karriere machen kann, wie gut […]
- Für Deutsch wählen Sie bitte die 120. Juli 2021Wer heutzutage Unterstützung benötigt bei einem administrativen Problem, wegen einer falschen Rechnung, […]
- Das bewusste Geschäftsjahr29. Juni 2021Unser Geschäftsjahr beginnt am 1. Juli und endet am 30. Juni. So bewusst wie die vergangenen 12 Monate habe ich in den […]
- Die Gretafrage31. Januar 2020In Goethes Drama «Faust» stellt das jugendliche Gretchen dem älteren Wissenschaftler Faust eine unangenehme Frage, die sogenannte […]
- Qualitätskommunikation6. Dezember 2017Kaum ein Unternehmen ohne irgendwelche Qualitätszertifikate! Interne und externe Abläufe werden akribisch analysiert und […]
- Unglaublich!10. Juni 2017Bislang wurde vor allem der Werbung angelastet, mit alternativen Fakten die Wahrheit zu strapazieren. Spätestens seit Donald Trump […]
- Ich bin Peter Pan2. August 2016Ein guter Werber ist ein bisschen ein Peter Pan, der mit kindlicher Neugier und Unvoreingenommenheit an alles Neue und Unbekannte […]
- Auslaufmodell Werbeagentur?2. August 2016Im Werbebusiness gibt es keine Nostalgie. Das Heute ist immer schon Vergangenheit, nur das Morgen zählt. Werbeagenturen bekommen […]
- Ich hoffe, meine Töchter lernen etwas Anständiges9. Januar 2015Recht und Ordnung sind uncool und passen eigentlich überhaupt nicht zur Werbung. Trotzdem gibt es auch hier ein paar Regeln, […]
- Die fantastischen Drei19. September 2014Kennen Sie den Song «MfG» der Hip-Hop-Band «Die fantastischen Vier»? Falls nicht, empfehle ich Ihnen, mal auf YouTube reinzuhören. […]
- Einsichten aus dem Dschungelcamp14. Januar 2014Acht Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer haben sich die RTL-Reality-Show «Ich bin ein Star – holt mich hier raus!» angesehen. […]
- Erzählte Botschaften14. November 2013Die Werbung hat das Storytelling entdeckt. Werbebotschaften werden nicht mehr abstrakt reduziert, sondern fein verpackt im Rahmen […]
- Krieg der Medien14. Oktober 2013Ob ein Medium erfolgreich ist, entscheidet sich an zwei Fronten: bei den Lesern und Zuschauern sowie in der Werbung. Beide Faktoren […]
- Lächeln als Kampfkunst?28. August 2013Ein Telefoncoach erklärte mir einmal, dass man beim Telefongespräch mit Kunden lächeln soll. «Ist doch absurd», dachte ich. Schliesslich […]
- Liebe LeserInnen, Leser/-innen, Leser(innen) und Leser (m/w)20. Juni 2013Der feministischen Linguistik haben wir ein Problem zu verdanken, das unsere Vorväter und Vormütter nicht gekannt haben. Damals […]
- Firmenjubiläum: Na und?14. Februar 2013Am 1. Mai 1988 haben wir beim Handelsregisteramt Aarberg die Kollektivgesellschaft Publix Kommunikation, Fredy Obrecht und Yvonne […]
- Delirium furiosum14. Januar 2013Gelegentlich sieht man den Untergang unserer Zivilisation unaufhaltsam näher kommen. Nicht durch Planetenkonstellationen oder […]
- Ich weiss, dass ich nichts weiss14. November 2012Börsengurus, Trendscouts und andere Hellseher leben davon, den potenziellen Kunden glaubhaft zu machen, dass sie mehr wissen […]
- Auch zu Schandtaten bereit?6. August 2012Gibt es Mandate, die man als verantwortungsbewusster Werber ablehnen muss? Eine meist hypothetische Diskussion, die dennoch […]
- Alles im Griff?9. Juni 2012Gianni ist mir seit vielen Jahren ein guter Freund. Wir sind beide Unternehmer. Trotzdem ist er total anders – zum Glück. […]
- Was Werber von der Bibel lernen können7. März 2012Vor ein paar Jahren brüskierte ich meine Freunde in einer fröhlichen Runde mit der Aussage, dass ich zumindest theoretisch in der Lage […]
- Spagat19. Januar 2012Hin und wieder gerate ich in eine Identitätskrise und bin geneigt, mich zwecks Selbstfindung samt Schweigegelübde für ein paar Monate […]
- Sex sells11. November 2011Männer reagieren stark auf visuelle sexuelle Reize. Egal ob sie das wollen oder nicht, sie können einfach nicht anders. Die Natur hat […]
- Kalkül mit Gefühl18. Oktober 2011Mal angenommen, Sie möchten heiraten und hätten zwei Kandidaten resp. Kandidatinnen in der engeren Auswahl: Der/die eine ist […]
- Achtung lustig!15. September 2011In einer Studie wurde 100’000 Frauen aus über 50 Ländern eine Liste mit 23 männlichen Eigenschaften vorgelegt. Die Frauen sollten […]
- Shopping als Hobby8. August 2011Es gab einmal eine Zeit, da waren die Stadtzentren noch Einkaufsstrassen. Kaufhäuser und Fachgeschäfte präsentierten ihre Waren in […]
- Die zündende Idee1. Juli 2011Alle Werbeagenturen werben mit ihrer Kreativität. Offenbar ist Kreativität ein knappes Gut, das sich bestens verkaufen lässt. Nach […]
- Unwörter25. April 2011Betriebsratsverseuchter Analogkäse mit Klimakompensation. Sprache ist verbunden mit Assoziationen. Sprache ist subjektiv. Sprache […]
- Leidenschaft10. März 2011Kommunikationsfachleute üben ihren Beruf mit viel Leidenschaft aus. Das gilt ganz besonders für die Werber des 21. Jahrhunderts. […]
- Revolution in vollem Gang17. Januar 2011Markt ist, wenn sich mehrere Anbieter im Wettbewerb mit Preis und Leistung um Kunden bemühen. Damit ein Markt entstehen kann, […]
- Symbole für den Status6. Dezember 2010Was hat ein Mercedes der S-Klasse mit einem 2CV gemeinsam? Ausser dass beides Fahrzeuge sind, die Benzin verbrennen, gibt es […]
- Diktatur oder Demokratie?29. Oktober 2010Uns Schweizern wird es bereits mit der Muttermilch eingegeben: Direkte Demokratie geht über alles! Von der Generalversammlung […]
- Empathie1. Oktober 2010In jeder Kommunikationsstrategie ist ein zentraler Punkt die Zielgruppendefinition. Nach wie vor beliebt, wenn auch nur noch bedingt […]
- Spiel ohne Grenzen1. September 2010Als Werber und Kommunikationsspezialist bin ich lediglich für das Marketing-Instrument «Kommunikation» zuständig. Die übrigen […]
- Imagebroschüren verursachen Turbulenzen1. Juli 2010Zwei Kommunikationsmittel verlaufen in ihrem Entstehungsprozess sehr speziell: Geschäftsberichte und Imagebroschüren. […]
- Werbemüll1. Juni 2010Wir Werber sind die Umweltverschmutzer par excellence. Wir produzieren heute das Altpapier von morgen und verstopfen jeden […]
- Mit Vorteil weiblich?1. Mai 2010Frauen und Männer sind verschieden. Ich widerstehe hier der Versuchung, die primären, reizvollen Unterschiede zu beschreiben. […]
- Ingenieure und Marketing1. April 2010Die Schweiz ist erstmals «Europameisterin» der Innovation, ist kürzlich in den Medien zu lesen gewesen. Wem haben wir das zu […]
- Die Hand, die einen füttert, beisst man nicht1. März 2010Papier ist bekanntlich geduldig. Unabhängiger, fairer Journalismus wird zwar in allen Statuten der Berufsverbände postuliert, praktiziert […]
- Copyright2. Februar 2010Recht und Ordnung sind uncool und passen eigentlich überhaupt nicht zur Werbung. Trotzdem gibt es auch hier ein paar Regeln, […]
- Unterhaltung inklusive1. Januar 2010Hier kommt sie, die grosse, alles entscheidende Frage: Was ist gute Werbung? Ist gute Werbung die objektive, sachliche? Wenn dem […]
- Das Weihnachts-Mailing1. Dezember 2009Alle Jahre wieder stellen sich zigtausende Unternehmen in den christlichen Gefilden dieser Welt dieselbe Frage: Was senden wir […]
- Wunschkonzert3. November 2009Weil wir Publix als marktorientiertes Unternehmen verstehen, muss es natürlich auch uns interessieren, was sich unsere aktuellen und […]